Entre algoritmos em redes sociais, diagnósticos mais precisos, automação industrial ou serviços de chatbot, a Inteligência Artificial promete um leque de avanços para nossa sociedade. Por outro lado, a IA levanta preocupações relacionadas à privacidade, regulamentação e ao impacto que essas tecnologias têm na vida das pessoas. Quais as barreiras para a aceitação dessas inovações, e que caminhos as empresas devem trilhar para a construção de confiança nesse contexto?
Apresentação:
Monica Czeszak, gerente de contas sênior da Edelman
No Brasil, 72% das pessoas com acesso à internet seguem influenciadores, 45% se declaram fãs, e 55% afirmam confiar mais em marcas endossadas por essas personalidades. Essa credibilidade e engajamento dos influenciadores são resultado de uma hábil capacidade de entendimento do espírito do tempo, que garante que eles consigam atender aos desejos e necessidades de sua audiência – muito mais rápido que as próprias marcas. A partir dessas premissas, apresentaremos as grandes chaves de mudança que estão redefinindo as interações entre pessoas e marcas e que formam a base do Marketing de Reverberação – conceito que já está sendo executado no mercado, e que apresenta a nova fase da influência.
Palestrante:
Michel Alcoforado, antropólogo
Conheça, em primeira mão, as Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2024, estudo publicado anualmente pela consultoria Interbrand. Saiba como as campeãs do ranking investem para construir marcas relevantes, em tempos nos quais a tecnologia e a inovação são variáveis cada vez mais influentes na relação com os consumidores e a sociedade. Após a apresentação, duas marcas destacadas no estudo participam de debate e apontam os caminhos que as levaram a se manterem fortes.
Apresentação:
Beto Almeida, CEO da Interbrand
Duas siglas que ganharam muita atenção no mundo corporativo em anos recentes enfrentam dificuldades em manter o suporte financeiro para o progresso das áreas. A Forrester apontou que o percentual de empresas que financiam estratégias de contratação e projetos de DEI vem caindo há taxas relevantes. Já o Financial Times publicou que as captações de fundos “verdes” foram quatro vezes menores em 2023, em comparação com 2021. Da falta de mensuração de resultados à banalização: como criar condições para se começar um novo ciclo de adesão e engajamento?
Debatedores:
Luciana Lancerotti, membro do conselho consultivo do Selo ESG Pro Brasil
Paulo Rogério, cofundador do Vale do Dendé e consultor na Casé Fala
A lua de mel com a Inteligência Artificial acabou, mas o seu impacto mal começou. O que acontece quando não interagimos mais com a IA somente em tarefas distintas, mas com ela presente em toda nossa profissão? Aprenda com Ian Beacraft como reprojetar dinâmicas e estruturas de equipe, para aumentar a produtividade em mais de 10 vezes, em trabalho criativos, estratégicos e de comunicação. Descubra como as dinâmicas cada vez mais complexas da tecnologia, da sociedade e dos mercados mudaram a transformação dos negócios e por que funcionários de todas as áreas precisam participar no mapeamento da trajetória de adoção da IA em sua organização.
Apresentação:
Ian Beacraft, Diretor executivo do Aspen Institute’s Religion & Society Program
Apontada pela pesquisa Influence Marketing Scope dentre os influenciadores mais admirados por agências e anunciantes no Brasil, Sílvia Braz compartilha seus processos e as estratégias que tornaram seu trabalho disputado por marcas que vão do universo da moda ao mercado financeiro.
